又一團體標準即將實施，酒類電商渠道未來新導向

　　12月27日，中國酒業協會官方發布消息，《酒類電子商務平臺銷售及配送規范》團體標準將于2023年3月1日正式實施。作為“2022全國理性飲酒宣傳周”的一項重要內容，《酒類電子商務平臺銷售及配送規范》團體標準由中國酒業協會提出，中國酒業協會市場專業委員會、國際洋酒生產商協會負責起草，京東、歌德盈香、酒仙網等多家酒類電商公司共同參與制定。

　　《酒類電子商務平臺銷售及配送規范》從企業社會責任的共性要求，以及酒類行業的特性要求等方面，對電子商務平臺、服務商、酒類零售商等利益相關方提出指導意見，涵蓋了合規性、未成年人保護、理性飲酒、教育與培訓等內容。

　　《酒類電子商務平臺銷售及配送規范》的出臺，也從側面反應出當下市場銷售多元化中，電商平臺的不確定性。在綜合電商平臺與垂直電商平臺迅猛發展的今天，酒類電商零售規模呈量級增長。從市場2020年的數據分析，在酒類銷售量受疫情沖擊整體下降6%的大背景下，酒類銷售電商平臺異軍突起，在2020年增長了33%。單單2022年上半年，抖音酒水類主播數同比增長209%。如今直播電商已然成為了酒企、平臺、經銷商于市場競爭的“新戰場”。直播電商是原來B2C電子商務的一種新的模式升級和迭代，不是簡單的賣貨陣地轉移，其所帶來的詬病，也成為諸多酒類品牌發展中所面臨的的新問題。

　　線上酒類銷售使得監督合規購酒的手段捉襟見肘，酒類銷售電商平臺正面臨著越來越大的政策監管風險，以團體標準的形式制定一個符合中華人民共和國法規和借鑒國際實踐的規范化線上酒類銷售和配送的框架，不僅有助于積極主動地提升行業在倡導理性飲酒方面的協作能力，強化行業自律能力，也將保護酒類行業以實現長期且穩定的發展。

　　與此同時，從酒類流通領域的發展趨勢來看，渠道的發展方向一定是短鏈化模式，從靠品牌靠分銷的焦點轉移到核心大店模式。核心大店主要有三種，分別是終端大店、品牌體驗館和連鎖大店。大型酒商和連鎖酒商整合加速，是“后疫情時代”的一個典型特點。在消費環境欠佳的2022年，傳統經銷商承壓嚴重，動銷困難，外加直播電商等新秀入局，甚至酒企自建電子終端都讓傳統經銷商重新思考破局之道。在這樣的背景下，酒類電子商務就需要一個團體標準來為行業發展指明方向。

　　《酒類電子商務平臺銷售及配送規范》從企業社會責任的共性要求及酒類行業的特性要求等方面，提出了對電子商務平臺、服務商、酒類零售商等利益相關方進行酒類在線銷售與配送環節的合規性、未成年人保護、理性飲酒、教育與培訓等方面開展社會責任工作的指導意見。如：鼓勵零售商加強或落實對未成年人的保護措施——在所有銷售酒類產品的賬號和網頁顯示關于理性飲酒的警示信息，鼓勵零售商采用適當的線上技術手段，采用線上驗證顧客年齡是否達到或超過了中國法規規定的18歲這一法定飲酒年齡；如果酒類商品的配送地點是學校、托兒所、以及其他類似的機構或者單位，鼓勵配送服務商應在配送前致電購買人，以排除未成年人購買酒類的可能性；在消費者進入平臺開始，每一個展示界面都應有相應的“請勿酒后駕車”提示，提升消費者酒后不開車的安全意識。

　　《酒類電子商務平臺銷售及配送規范》的即將上線是一個雙向需要的存在，它即能保護了渠道商在電子商務上健康的發展，也為消費者提供了更加規范便捷的購物渠道。（文章來源：中國酒業雜志）

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