2023年進入百億陣營，今世緣成白酒業最受矚目品牌

　　“2023年是今世緣的重要時間節點，要以百億目標推進跨越發展�！痹�12月29日舉行的2023今世緣發展大會上，今世緣酒業黨委書記、董事長、總經理顧祥悅如是表示。

　　逐年實現高增長，2023再跨越

　　在“沖刺100億，奮進新征程”為主題的2023今世緣發展大會上，今世緣酒業再度強調了沖擊百億的重要發展目標。

　　“對今世緣來說，沖擊百億、進入一 線已成定局，關鍵是需要多久來實現這個目標？”有參會者表示，今世緣酒業通過2023發展大會，明確了要在2023年實現這一目標的雄心。

　　據悉，今年前三季度，今世緣酒業營業收入已達65.16億元，預計全年營收可達75億-80億，按照2021年、2022年的增速來看，可大概率實現100億目標。

　　以2021年數據來看，當年度今世緣酒業以64.06億元的營收位居上市白酒企業排行榜第8位，同比增率高達25%以上，凈利增率更是高達29%以上。

　　單純從營收來看，今世緣緊隨古井貢之后，但是今世緣的盈利能力更強，其20.29億元的凈利僅低于古井貢約2億左右，高于順鑫農業。

　　“白酒業以100億為門檻，其上為一 線企業，今世緣目前當屬準一 線，為百億以下第 一位�！睒I界人士認為，在外界紛紛關注誰能進入百億陣營的當下，今世緣無疑最受矚目，其強勁的增率以及較高的盈利能力，都決定了其擁有更大的成長動能。

　　近5年以來，今世緣表現出了較高的成長性，在上市白酒企業榜單中，一躍從此前的第十位，上升到如今的第八位。

　　2017年，今世緣以29.52億元的營收，位居口子窖與迎駕貢之后，但其當年度的營收增率以及凈利增率均在二位數，表現頗為穩��；2018年，今世緣的營收增率、凈利增率分別達到26%、28%以上，并超越了迎駕貢；到了2019年，今世緣超越口子窖，并以30%、26%以上的營收、凈利增率笑傲酒業，從此穩居榜單第八位。

　　12月29日，在2023今世緣發展大會上，今世緣方面釋放出“營銷變革持續加快、人才強企加力提效、管理體系持續優化、技改擴能有序推進、黨建引 領鑄魂賦能”的信號，表現出誓要拿下百億目標的勃勃雄心。

　　品牌提升與營銷“五化”，今世緣夯實發展根基

　　“2023年是今世緣品牌價值提升年�！鳖櫹閻偙硎�，要在新的一年里構建基于顧客的品牌資產培育和品牌評價體系，不斷豐富和提升品牌價值。

　　據悉，今世緣此前已經出臺《品牌體系提升三年行動綱要》，對于品牌建設作了具體而明晰的規劃。

　　這個規劃依據不同的定位以及消費群體而定——在高端上堅持國緣V9戰略引 領，提升千元價格帶影響力與競爭力；V3盡快與競品形成等量級競爭態勢；聚焦國緣四開超級大單品培育，加強老開系品牌活化，夯實基本盤；今世緣品牌走“大眾情人”路線，延展消費場景；創新高溝品牌個性化表達，打造黃淮名酒帶高端光瓶典范。

　　值得注意的是，品牌體系的定位有了更為精 確的調整——國緣將升級戰略定位“中國新一代高端白酒”，打造品牌高勢能，樹立高端品牌形象；今世緣品牌將彰顯文化特色，回歸日常消費；高溝品牌開啟名酒復興，聚力高線光瓶。

　　同時，今世緣酒業將升級兩大體驗平臺——國緣雅宴高端鑒賞薈、國緣文化體驗館，進一步展現緣文化品牌內涵。并打造“緣起高爾夫，品質生活IP”“緣溯國學，文化中國IP”“緣結國球，健康中國IP”三大品宣IP。

　　除了品牌提升之外，2023年也是今世緣的“經銷主體優化提升年”，《經銷主體優三年行動綱要》將通過政策引導、專業輔導、過程督導的真招實招，提升廠商一體化戰斗力。

　　在2023年度營銷工作報告中，今世緣酒業副總經理胡躍吾表示，2023年度，今世緣營銷工作將重點圍繞升級高端化品牌矩陣、構建全國化突破路徑、深化一體化廠商模式、鍛造專業化營銷組織和增強數智化賦能深度展開。

　　市場布局進一步聚焦板塊市場：確立10個縣區市場為2023年省外重點板塊市場，全力實現板塊倍增，輻射帶動周邊市場，示范帶動全國市場。渠道終端進一步聚焦消費培育，2023年將開設1000家品牌專賣店，簽約1000家核心品牌終端。

　　鍛造專業化營銷組織上，胡躍吾表示，將持續優化分品牌管理機制，以營銷戰略為統領，從一元化向多元化轉變，由垂直向扁平矩陣轉變，營銷組織有序擴容。

　　數智化賦能，以創新開創未來

　　“我們要以百億目標推進跨越發展，以百倍信心扛起責任擔當，以百億技改夯實發展底氣，以百折不撓彰顯壯志豪情�！鳖櫹閻偙硎�，要把握主動權，匯聚沖刺百億新動力。

　　2023年，今世緣數字化營銷變革項目將落地，通過加快數據共享互通、靈活支撐市場活動、創新流量價值利用等手段，實現渠道營銷業務深度覆蓋。

　　今世緣在現代化、數字化上的努力，也得到了權威的認可。

　　今年以來，今世緣酒業榮獲江蘇省省長質量獎，省 委、省政府“江蘇制造突出貢獻獎”優 秀企業，榮登胡潤中國食品行業百強榜（28位）、中國上市公司百強榜，繼續入列“中國輕工業二百強企業”“中國輕工業食品行業五十強企業”。窖泥菌群培養技術創新和應用項目問鼎中國食品工業協會“科學技術獎”一等獎，白酒智能工廠入選江蘇省智能制造示范工廠。

　　發展大會當天，今世緣現場進行“六大體系”戰略合作簽約儀式、今世緣戰略發展顧問聘請儀式以及中國白酒綠色生態智能釀造科學技術研究院揭牌。

　　中國白酒綠色生態智能釀造科學技術研究院由今世緣酒業、中國品牌建設促進會、中國酒業協會、中國食品工業協會、中國質量協會、江南大學六家單位為首批理事會成員單位，以努力打造成為國內領 先、國際一 流、體制機制創新的產學研協融合創新平臺為目標，依靠創新驅動，強化產學研用深度融合。研究院將瞄準國際學科前沿，面向國家綠色生態、智能制造發展等重大戰略需求。

　　當天，中國農業科學院原院長翟虎渠、中國酒業協會理事長宋書玉、中國品牌建設促進會理事長劉平均、中國食品工業協會副會長馬勇、江蘇省農科院院長易中懿、中國質量協會常務副會長段永剛、江南大學副校長徐巖、中國食品發酵研究院副院長郭新光、北京盛初集團董事長王朝成等16位專家被聘請為“今世緣戰略發展顧問”，組成為企業獻計獻策的“智囊團”。

　　中國酒業協會理事長宋書玉表示，在高質量發展的過程中，今世緣要堅持把以緣載道、以緣立譽融入企業發展，形成講善惜緣、共建共享的企業風尚，成為中國名酒新生代主力企業。

　　中國食品工業協會副會長馬勇則認為，“2023年度，今世緣一定能夠成功跨越百億門檻，以更高質量參與中國白酒產業頭部競爭，打開全國化的全新局面�！痹谒�看來，今世緣2023年實現“百億戰略”是順勢而為，是企業自身發展的內在之勢。

　　發展大會上，來自各地的經銷商紛紛表示，在品牌提升、營銷體系優化與生產數字化、智慧化的引 領下，今世緣勢必會開啟新一輪高增長時代，迅速躋身百億陣營，成為最受矚目的明星白酒企業。（文章來源：華夏酒報）

 

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