白酒頭部企業相繼換帥 打響千億賽道之戰

　　作為“十四五”規劃關鍵之年，2022年初多家白酒頭部企業均有換帥動作。據記者不完全統計，五糧液、洋河股份、瀘州老窖今年初均換帥。俗話說，新官上任三把火。五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽就任的將近一年時間里，多次出席活動并組織交流參觀考察。瀘州老窖集團及股份公司黨委書記、董事長劉淼也再次提出瀘州老窖計劃在2025年重回前三。新帥上任后的諸多動作以及政策頒布，也讓企業交出高質量答卷。事實上，雖然頭部白酒企業相繼換帥，但新一代酒企領導人，也將面臨著比上一代更復雜的經濟形勢和市場環境。

　　頭部酒企換帥

　　2022年開年，白酒頭部企業陸續換帥。記者梳理了解到，今年3月，劉淼接任瀘州老窖集團黨委書記、董事長職務，同時繼續兼任瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長。2月，曾從欽出任五糧液集團公司黨委書記、董事長。1月，洋河集團換帥，原宿遷日報社社長楊衛國履新董事長一職。

　　從簡歷來看，三家酒企新帥都屬于年富力強。公開資料顯示，劉淼出生于1969年，曾任瀘州老窖策劃部部長、銷售公司總經理、公司總經理助理、公司副總經理。曾從欽出生于1968年，長期在經濟建設領域深耕并擔任宜賓市經濟發展領域多個部門的“一把手”。楊衛國出生于1974年，曾任宿遷日報社黨委書記及社長，中共宿遷市委，改革辦副主任，泗陽常委、宣傳部長等。

　　中國消費品營銷專家肖竹青表示，酒企此前領導大多經歷了從計劃經濟到市場經濟的轉型期，打破了酒企公司渠道僵化模式，為酒企發展做出了不可磨滅的貢獻。新當家人從年齡來看，基本都屬于年富力強、經驗豐富。在當下的環境中，新一任酒企領導將承擔更多責任。

　　中國食品產業分析師朱丹蓬表示，在“十四五”開局之年，中國整個社會經濟結構發生變化。同時，消費端的消費思維跟消費行為也發生了改變。在這樣的節點之下，傳統白酒行業需要自上而下的戰略去應對和滿足年輕化的需求。頭部企業從整體組織架構的改變，到整個營銷體系的換新，再到各個策略的升級，可以看出整個中國白酒企業也進一步進入了年輕化階段。

　　新領導新局面

　　俗話說，新官上任三把火。記者了解到，作為五糧液“新掌門”，曾從欽就任的將近一年時間里，共出席各種活動超過60余次。除此之外，五糧液今年也在調整產品結構、嚴格管控社會庫存。同時持續打造五糧液文化IP，持續提升五糧液社交屬性和文化屬性。

　　劉淼也在今年公開表示，在白酒行業加快向品牌集中、向品質集中、向頭部企業集中的進程中，公司已具備了守土開疆、問鼎前三的實力。2022年，公司聚焦于提升發展質量、增強文化賦能、加快跨越突破。

　　肖竹青分析認為，瀘州老窖在新帥的領導下，產品結構調整，強化渠道執行力效率和品牌美譽度升級，推動了瀘州老窖業績的增長。五糧液換帥后，在今年調整產品結構，嚴格管控社會庫存等工作。這也使得目前五糧液產品產品結構矩陣更加清晰，定位更加準確。同時，產品矩陣完整覆蓋各個價格帶，給了消費者更多選擇。

　　業績保駕護航

　　隨著規模以上企業數量的不斷減少和產能的下降，白酒行業進入了存量競爭時代。頭部酒企新帥上任，也給企業帶來了新的動力。從企業交出的成績單來看，業績均實現雙位數增長。

　　記者通過三季報了解到，五糧液、洋河股份、瀘州老窖今年前三季度業績均實現大幅增長。具體來看，今年前三季度，五糧液實現營收557.80億元，同比增長12.19%，實現凈利潤199.89億元，同比增長15.36%。洋河股份實現營收264.83億元，同比增長20.69%，實現凈利潤90.72億元，同比增長25.78%。瀘州老窖實現營收175.25億元，同比增長24.2%，實現凈利潤82.17億元，同比增長30.94%。

　　朱丹蓬表示，從整體來看，頭部企業換帥的效果相對明顯。五糧液整體還是延續了比較穩健的增長節奏。洋河股份在產品策略、渠道策略、經銷商策略等方面都進行了大面積的優化調整。從整體來看，企業換帥的效果還是非常明顯。

　　事實上，隨著五糧液、洋河、瀘州老窖相繼換帥完畢，白酒頭部企業競爭已經開啟新階段。在新的時代下，酒企負責人也需要不斷提高產品質量和品牌力、鞏固市場地位，在新時代下尋找新的突破點，從而帶領企業，完成從百億升級至千億賽道的轉變。

　　專家觀點：

　　廣科咨詢首席策略師沈萌：行業高速發展期 新人新思路助力企業破局

　　白酒作為中國最重要的產業板塊，頭部品牌完成對負責人的調整，也為了推動品牌更好發展。企業負責人對企業的部分經營細節在一定程度上可以起到一定作用，特別是新時代新思路的引入。當前，消費轉弱將是未來一段時間內，企業所要面臨的主要壓力，如何能夠保證品牌正常發展，維持持續增長的基礎，是各個企業和品牌所要面對的大挑戰。

　　記者手記：

　　新帥上任助力企業尋找第二增長曲線

　　年初頭部企業相繼完成換帥，從前三季度成績單來看，企業業績均實現雙位數增長。新帥的上任，也給了企業新的發展思路�！笆�三五”期間，白酒頭部企業帶領行業創造了行業神話�！笆�四五”期間，白酒賽道由百億賽道升級為千億。作為“十四五”的關鍵之年，如何為企業尋找新的突破點，是企業新帥所要面臨的首要問題。在白酒市場新時代下，新帥也需要不斷提高產品質量、品牌力，鞏固市場地位，帶領企業從百億賽道升級至千億賽道。（來源：北京商報）